ГОРОД · КАФЕ · ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ
Почему одно кафе
замечают сразу?
Как уличная реклама влияет на прохожих
ДВА КАФЕ. ОДНА УЛИЦА. РАЗНОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ.
01 / ПОЧЕМУ ЭТА ТЕМА
Вывеску мы видим раньше,
чем пробуем кофе
Каждый день мы проходим мимо кафе. Одни легко заметить, другие почти сливаются с улицей. Мне стало интересно, почему так происходит.
впечатление
начинается
с улицы.Именно его я хочу исследовать
02 / ЦЕЛЬ ПРОЕКТА
Сравнить, как реклама
меняет первое впечатление
Рассмотрю два вымышленных кафе и выясню, какие детали оформления помогают прохожему заметить заведение и захотеть зайти.
Это учебное сравнение внешнего вида, а не реальные результаты опроса.
03 / ЧТО ТАКОЕ УЛИЧНАЯ РЕКЛАМА
Реклама кафе начинается ещё до входа
Прохожий замечает не только название, но и весь вид заведения со стороны улицы.
Вместе эти детали создают первое впечатление о кафе.
04 / ЗАЧЕМ КАФЕ РЕКЛАМА
Хорошее оформление помогает найти и понять кафе
Вывеска выделяет кафе среди других зданий.
Цвета и витрина подсказывают настроение места.
Понятное оформление помогает сориентироваться.
Уличная реклама работает в несколько секунд первого взгляда.
05 / КОРОТКО ОБ ИСТОРИИ КОФЕ
История кофе связана с Эфиопией и Йеменом
Кофейное растение происходит из Восточной Африки; напиток получил распространение через Аравийский полуостров.
Родина кофейного растения
Раннее выращивание и употребление кофе
Распространение кофейной культуры
Источник: Encyclopaedia Iranica, «Coffee»
06 / ИСТОРИЯ КОФЕЕН
Кофейни давно стали местом встреч и разговоров
Один из ранних хорошо описанных примеров — кофейня в Стамбуле, открытая в 1555 году.
Источник: Encyclopaedia Iranica, «Coffeehouse». Это ранний документированный пример, а не доказательство «первого кафе в мире».
07 / КАК Я СРАВНИВАЮ
Два вымышленных кафе — одна и та же улица
Я сравниваю только внешний вид. Цены, меню и качество напитков в этом учебном примере неизвестны.
Так легче увидеть, какое влияние может оказать именно оформление.
08 / ПРИМЕР 1
Невзрачную вывеску легко не заметить
У первого кафе выцветшее название, неухоженный фасад и плохо выделенный вход.
Неясный вход
Ощущение неухоженности
Вымышленный пример для сравнения
09 / ПРИМЕР 2
Ясная вывеска делает кафе заметнее
У второго кафе чистый фасад, читаемое название и цвета, которые не спорят друг с другом.
Понятный вход
Аккуратный вид
Вымышленный пример для сравнения
10 / ПЕРВЫЙ ВЗГЛЯД
Разницу видно и издалека, и вблизи
Внешний вид влияет на то, какое впечатление складывается ещё до знакомства с кафе.
11 / ЧТО ПРИВЛЕКАЕТ
Привлекает не яркость сама по себе, а ясность
Необычная деталь помогает запомнить кафе, когда основная информация уже понятна.
12 / ЧТО ОТТАЛКИВАЕТ
Неухоженность мешает даже красивой идее
Если реклама перегружена или выглядит заброшенной, она хуже объясняет, что ждёт внутри.
13 / ВЫВОДЫ
Заметнее выглядит кафе с ясной и ухоженной рекламой
и неясно
и понятно
Это вывод по двум вымышленным макетам, а не статистика и не результат опроса прохожих.
14 / ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Привлекательная реклама —
понятная, заметная и ухоженная
Спасибо за внимание!
ТЕКСТ ВЫСТУПЛЕНИЯ · СЛАЙД 1
Почему одно кафе замечают сразу?
Здравствуйте! Тема моего проекта — как уличная реклама кафе влияет на прохожих. Представьте две кофейни на одной улице. В одной вывеска почти не видна, а другая привлекает взгляд ещё издалека. Мне захотелось понять, какие детали создают эту разницу. В проекте я сравню внешний вид двух вымышленных кафе и объясню, какие элементы рекламы помогают человеку заметить заведение. Это исследование о первом впечатлении, которое возникает до того, как мы вошли внутрь.
ТЕКСТ ВЫСТУПЛЕНИЯ · СЛАЙД 2
Вывеску мы видим раньше, чем пробуем кофе
Я выбрала эту тему, потому что каждый день вижу уличную рекламу по дороге. Мы часто решаем, на что обратить внимание, за несколько секунд. Иногда кафе выглядит приветливо и хочется узнать, что внутри. А иногда мы проходим мимо, даже не запомнив его название. Мне интересно, как цвет, чистота, вывеска и витрина помогают сформировать первое впечатление. Тема актуальна для города, где кафе приходится выделяться среди многих соседних заведений.
ТЕКСТ ВЫСТУПЛЕНИЯ · СЛАЙД 3
Сравнить, как реклама меняет первое впечатление
Цель моего проекта — сравнить, как внешнее оформление двух кафе может влиять на прохожего. Для этого я сначала разберусь, что относится к уличной рекламе, и коротко расскажу об истории кофе и кофеен. Затем покажу два вымышленных примера: кафе с простой, неухоженной вывеской и кафе с ярким, аккуратным фасадом. После сравнения я выделю детали, которые помогают заметить кафе, и сформулирую вывод. Настоящий опрос прохожих я не проводила.
ТЕКСТ ВЫСТУПЛЕНИЯ · СЛАЙД 4
Реклама кафе начинается ещё до входа
Уличная реклама — это всё, что человек видит снаружи и по чему узнаёт о кафе. Самый очевидный элемент — вывеска с названием. Но впечатление создают также витрина, оформление фасада, освещение и то, насколько понятно обозначен вход. Если название красивое, но его нельзя прочитать издалека, оно работает хуже. Поэтому я рассматриваю рекламу как целую картину, а не как одну табличку над дверью.
ТЕКСТ ВЫСТУПЛЕНИЯ · СЛАЙД 5
Оформление помогает найти и понять кафе
Кафе нужна реклама на улице по нескольким причинам. Во-первых, человек должен вообще заметить заведение среди других зданий. Во-вторых, по внешнему виду он примерно понимает настроение места: спокойное оно или необычное, современное или традиционное. В-третьих, оформление помогает увидеть вход и сориентироваться. На всё это у прохожего мало времени. Поэтому наружная реклама должна быть простой для восприятия и понятной с первого взгляда.
ТЕКСТ ВЫСТУПЛЕНИЯ · СЛАЙД 6
История кофе связана с Эфиопией и Йеменом
Чтобы лучше понять тему кафе, я кратко изучила историю кофе. Родиной кофейного растения считают Эфиопию. Затем выращивание и употребление напитка получили развитие в Йемене, откуда кофейная культура распространялась дальше. Существуют известные легенды об открытии кофе, но я не использую их как доказанные исторические факты. Для моего проекта важно другое: у кофе долгая история, а кафе со временем стали частью городской жизни. Источник исторических сведений — Encyclopaedia Iranica.
ТЕКСТ ВЫСТУПЛЕНИЯ · СЛАЙД 7
Кофейни стали местом встреч и разговоров
Кофейни возникали в разных местах и в разное время, поэтому назвать одно бесспорное первое кафе в мире сложно. Зато известен ранний документированный пример: кофейня в Стамбуле, открытая в 1555 году. Туда приходили пить кофе, разговаривать и узнавать новости. Кофейня была не только местом, где продавали напиток, но и пространством общения. Эта часть истории показывает, почему кафе важно производить впечатление открытого и гостеприимного места. Источник — Encyclopaedia Iranica.
ТЕКСТ ВЫСТУПЛЕНИЯ · СЛАЙД 8
Два вымышленных кафе — одна улица
Для сравнения я придумала два кафе на одной условной улице. Первое выглядит старым и неухоженным. У второго заметная вывеска и аккуратный фасад. Важно, что я сравниваю только то, что прохожий видит снаружи. Я не знаю, где вкуснее кофе, ниже цены или лучше обслуживание. Так я могу сосредоточиться на роли наружной рекламы и не приписывать оформлению те качества кафе, которые невозможно увидеть с улицы.
ТЕКСТ ВЫСТУПЛЕНИЯ · СЛАЙД 9
Невзрачную вывеску легко не заметить
На этом листе показано первое вымышленное кафе. Его название плохо выделяется, цвета потускнели, а фасад выглядит неухоженным. Прохожему может быть трудно сразу понять, где находится вход. Даже если внутри подают хороший кофе, внешний вид об этом ничего не сообщает. Я не утверждаю, что никто не зайдёт в такое кафе. Но его реклама даёт меньше понятных визуальных подсказок человеку, который видит его впервые.
ТЕКСТ ВЫСТУПЛЕНИЯ · СЛАЙД 10
Ясная вывеска делает кафе заметнее
Это второе вымышленное кафе. Здесь название легко прочитать, вход заметен, а цвета сочетаются между собой. Фасад выглядит аккуратным, поэтому с первого взгляда заведение воспринимается более открытым. Яркая вывеска помогает привлечь внимание, но ещё важнее, что она ясная. Если использовать много ярких красок без порядка, прохожему тоже будет трудно разобраться. Хорошая реклама соединяет заметность с удобством восприятия.
ТЕКСТ ВЫСТУПЛЕНИЯ · СЛАЙД 11
Разницу видно издалека и вблизи
Теперь сравним оба примера по одинаковым признакам. Издалека у первого кафе вывеска теряется, а у второго название заметнее. Вблизи разницу создаёт состояние фасада и витрины. У самого входа важно быстро понять, куда идти. Такое сравнение помогает увидеть, что реклама действует на разных расстояниях. Она должна сначала привлечь взгляд, а затем ответить на простые вопросы прохожего: что это за место и как в него попасть.
ТЕКСТ ВЫСТУПЛЕНИЯ · СЛАЙД 12
Привлекает ясность, а не яркость сама по себе
На мой взгляд, привлекательную рекламу создают три основных качества. Название должно читаться, цвета — помогать его различать, а фасад — выглядеть ухоженным. Необычная деталь может сделать кафе запоминающимся, если не мешает понять главное. Поэтому я бы не советовала просто покрасить всё в самые яркие цвета. Контраст нужен для выделения важного: названия, витрины и входа. Тогда реклама остаётся и заметной, и понятной.
ТЕКСТ ВЫСТУПЛЕНИЯ · СЛАЙД 13
Неухоженность мешает даже красивой идее
Есть детали, которые могут оттолкнуть прохожего. Это выцветшая или грязная вывеска, неаккуратная витрина, слишком много надписей и неясно обозначенный вход. Даже интересная задумка теряет силу, если за рекламой не ухаживают. Конечно, внешность не позволяет судить о вкусе кофе или качестве обслуживания. Но человек, проходящий мимо впервые, видит именно фасад. Поэтому состояние наружной рекламы влияет на его первое впечатление.
ТЕКСТ ВЫСТУПЛЕНИЯ · СЛАЙД 14
Заметнее кафе с ясной и ухоженной рекламой
По сравнению двух вымышленных макетов я сделала вывод: при прочих равных прохожему легче заметить кафе с читаемым названием, понятным входом и ухоженным фасадом. Это не доказательство того, что каждый человек выберет именно его. Вкусы людей различаются, и на выбор влияют цена, расположение и личные предпочтения. Я также не проводила опрос и не собирала статистику. Мой вывод относится к тому, как выглядят два учебных примера.
ТЕКСТ ВЫСТУПЛЕНИЯ · СЛАЙД 15
Реклама должна быть понятной, заметной и ухоженной
В ходе проекта я поняла, что красивая реклама — это не только яркие цвета. Она должна быстро объяснять, что перед человеком кафе, как оно называется и где вход. Её нужно поддерживать в хорошем состоянии: очищать витрину, обновлять выцветшие элементы и следить за целостностью вывески. Тогда оформление помогает создать приятное первое впечатление. Главный вывод моего проекта: заметность, ясность и аккуратность работают вместе. Спасибо за внимание!